Uma campanha de mobilidade só ganha relevância quando encontra pessoas, horários, trajetos e histórias.
Uma campanha de mobilidade só ganha relevância quando encontra pessoas, horários, trajetos e histórias.
A MOVO é uma plataforma de mobilidade compartilhada que planeja entrar em uma metrópole. O desafio não é explicar apenas o serviço, mas conquistar confiança em uma categoria disputada por opções de deslocamento. A comunicação deve valorizar tempo, autonomia e familiaridade com a rotina urbana.
Os públicos prioritários seriam estudantes, profissionais em trajetos recorrentes e pessoas que querem circular em diferentes horários. A pesquisa inicial buscaria mapear horários, zonas de demanda, barreiras de uso e expectativas de conveniência. A oferta publicitária evitaria promessas de disponibilidade universal.
O filme atravessa cenas reconhecíveis: luz do início da manhã, o caminho do trabalho, um encontro cultural e o retorno para casa. A assinatura “A cidade é sua. Mova-se.” conecta o movimento do veículo ao movimento da vida. Fotografia urbana, grafismos de percurso e cor laranja tornam a marca identificável.
Em mídia externa, a criação precisa funcionar em três segundos: uma imagem forte, um benefício e a assinatura. Em redes sociais, episódios de 6 a 15 segundos mostram situações cotidianas. A landing page reúne perguntas essenciais, demonstra a jornada de uso e leva ao início do cadastro.
O conceito é traduzido em repertório visual, mensagens adaptáveis e direção artística. As escolhas são orientadas por público, canais, oportunidades de atenção e coerência entre o que a marca propõe e o que comunica.
Fotomontagens de produto, locações, ambientes e materiais de comunicação demonstram como uma mesma ideia poderia aparecer em situações de uso. As legendas indicam a função de cada peça no sistema.
Cena 1: cidade acordando, pessoas saem para a rua. Cena 2: o veículo aparece entre edifícios e reflexos. Cena 3: diferentes pessoas chegam a seus compromissos. Cena 4: assinatura MOVO e convite para conhecer o serviço. Fotografia realista e montagem dinâmica priorizam o cotidiano, não efeitos abstratos.
O plano de mensuração consideraria alcance por região, visita à landing page, início e conclusão de cadastro e custo por aquisição, respeitando a disponibilidade de dados. A campanha é desenhada para avaliação e otimização, não para anunciar resultados ainda inexistentes.
Um filme-conceito em formato de montagem audiovisual, construído com cenas fotográficas realistas, enquadramentos e ritmo editorial. A produção final poderia evoluir para captação em locação com atores, equipe e tratamento cinematográfico.
Em uma implementação, os indicadores propostos orientariam decisões e ajustes de acordo com objetivos mensuráveis, recursos e canais efetivamente utilizados.
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