PUBLICIDAD · MARKETING · CONSULTORÍA EMPRESARIALLa comunicación pública no es publicidad comercial
Las campañas institucionales deben responder al interés colectivo y a las normas de la administración pública brasileña.
Artículos para leer o escuchar a tu ritmo.
Objetivos y criterios distintos
Una marca privada busca posicionarse y vender. Una institución pública debe priorizar información útil, servicios, derechos y participación ciudadana, sin promover personalmente a sus autoridades.
Transparencia y lenguaje claro
Identificar lo que las personas necesitan saber y las barreras de acceso es esencial. Una comunicación accesible mejora la comprensión y la utilidad del mensaje.
Planificación responsable
Define finalidad pública, públicos prioritarios, fuentes, canales, calendario, accesibilidad e indicadores; documenta criterios y resultados.
Marco legal brasileño
La contratación depende del objeto y de las normas aplicables, incluidas las Leyes 12.232/2010, 14.133/2021 y 12.527/2011 según el caso. Consulta los equipos jurídicos y de compras.
Contenido informativo. Los requisitos específicos de contratación y comunicación pública deben verificarse para cada caso.
Siguiente paso
Cuéntanos tu desafío. El primer paso es comprender tu contexto.
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